网站首页   综艺节目   音乐资讯   影视资讯   娱乐评论   体育花边   明星八卦  
当前位置:主页 > 娱乐评论 >
今日头条大战微博:娱乐流量的
来源: 未知 作者:admin 发布时间:2019-09-28 01:50

  洪绯提供的数据显示,2018年,今日头条娱乐内容发布数增幅达173%,头部娱乐作者超过8000家,全体裁娱乐内容粉丝互动高速增长,粉丝阅读量增长67.36%,互动量增长96.85% 。

  在电影《一出好戏》宣发样本中,透过头条渠道宣发触达人群超过2亿 ,包括微访谈+线万次,多产品联动整体播放量4.35亿,内容总曝光量8200万次,头条观影团线万等。

  在和艺人欧阳娜娜的合作中,头条通过明星内容定制化运营,创造超过3倍的搜索量,平台播放量超过4000万。

  正如洪绯所言,在“闪耀计划”中,头条拿出百亿流量,包括整体的粉丝生态、信息流推荐、品牌曝光资源(包括头条开屏资源)等。同时,联动字节系的资源,包括西瓜视频、抖音,火山小视频等。与此同时,头条还会进行深度运营扶持。从立项,到整个运营阶段,会提供完整的资源包服务。此外,头条将加大整体热点发酵力度,联动多领域作者对一个话题进行重点发酵。“做完欧阳娜娜这个项目之后,行业口碑和反馈非常好,陆陆续续有5-6个明星团队也已经找过来,希望做类似这样定制化的内容生产。”洪绯称。

  今日头条大力拓展娱乐板块背后,则是母公司字节跳动渐入瓶颈期。字节跳动面临的局面是,互联网流量红利基本见顶。“字节跳动系”产品主要应用场景为智能手机,国信证券研究报告认为,自2016年11月以来,我国智能手机市占率基本维持在 95%左右,硬件所带来的人口红利基本见顶。Questmoblie数据显示,自2017年以来,我国移动互联网MAU环比增速下滑至1%以下,2017年净增0.64亿,2018年上半年净增0.23亿,流量红利基本见顶。

  具体到业务上,字节跳动亦优势有限。以在2018年占尽风头的抖音为例,国金证券研究所监测数据显示,2018年12月,抖音的MAU为2.44亿,低于快手,在所有移动应用中排名第 23;抖音的DAU(日活跃用户数量)为1.51亿,高于快手,但是在所有移动应用中仍然只排第13名。

  此外,国金证券研报还认为,抖音高速增长期已经结束。其数据显示,抖音的MAU和DAU均在2018年8月达到最高点,然后缓慢回落,目前处于基本稳定的状态。西瓜和火山视频,MAU和DAU亦在2018年2-3月见顶回落。“虽然抖音DAU在2018年3月已经超过快手,但其MAU从来没有超过后者。快手的MAU至今仍在缓慢增长之中。”国金分析师在研报中称。

  还有经济大盘影响。国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍;其中2017年的涨幅尤其迅猛2018年底,前述指标都出现了 25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。对于这一状况,有投行人士向21世纪经济报道记者分析,主要来自需求的大幅下跌。“在互联网广告方面开支最大的几个行业,游戏、电商、 快消品、3C、房地产等,2018年并不乐观,必不可免减少广告支出。冬天愈加猛烈了。”他说。

  上述因素综合影响了字节跳动业绩。1月17日,彭博社援引知情人士消息称,2018年,字节跳动勉强达到营收目标,其中国广告收入增速大幅下滑超出预期。“字节跳动向投资者表示,营收目标预计为500亿—550亿元。”对此消息,字节跳动方面表示不予回应。

  张衡则显得乐观。他向21世纪经济报道记者提出,在大盘下行期,对上升势头明显的字节跳动不失为一件好事。“头条是快到了原有赛道上的瓶颈期。但攻下来的地方,基本已经建立起自己的壁垒,外部环境变差的时候,之前业务累积的现金流就是优势,可以支撑它的扩张,在下一个成长周期,弹性会表现得更为明显。”

 
  推荐新闻
· 联合时代华纳微软将于今 ... 2019-02-12
· 新刊 728期《足球周刊》今 ... 2019-01-19
· 工程科技论文提纲-医学毕 ... 2019-06-23
· 全球800多位艺术家将参演 ... 2019-07-18
· 周星驰亲口证实会拍《功 ... 2019-09-11
· 今日头条赚钱是真的吗 头 ... 2019-09-24
· 上海“明星”区长从旁听 ... 2019-09-20
· 网约代收垃圾APP是什么 网 ... 2019-07-05
· 郑爽紧扣男友逛街 公开秀 ... 2019-07-16
· 电视相亲节目如何彻底改 ... 2019-01-15
· 《人民日报》赞岳云鹏郭 ... 2019-02-15
· 知乎、B站试水自制综艺搅 ... 2019-07-12
· 抖音明星爱DOU榜主播冯提 ... 2019-07-13
· t=width ... 2019-07-06
· 新闻联播两个月内7播体育 ... 2019-08-11
· 【聊天室】那些流传于校 ... 2019-06-30
· 最萌男神诗人与最具创作 ... 2019-09-14
· 2019豆瓣鹅组最讨厌男女明 ... 2019-03-01
· 卫计系统招72人面试过关现 ... 2019-02-15
· 谢幕了一年多的《康熙来 ... 2019-03-01
   
关于我们 | 广告服务 | 联系方式 | 网站投稿 | 网站声明 | 网站地图
备案号:
荆州新闻网 http://www.meiyangda.cn
泰国试管婴儿保研论坛seo培训班