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班玛明星照片代言费说说明星代言
来源: 未知 作者:admin 发布时间:2019-07-06 22:54

  进行信息沟通,向信息透明与化努力。同时,企业要主动为关系方服务或为关系方解决困难和问题,增强伙伴合作关系。二是承诺信任原则。在关系营销中,企业要履行各项诺言,赢得关系方的信任,这是强化合作关系的基础与关键。三是互惠原则。企业在与关系方交往过程中,必须做到相互满足关系方的经济利益,并通过在公平、公正、公开的条件下进行成熟、高质量的产品或价值交换。在现代商品世界,您的竞争对手可以在非常短的时间内不断模仿您的产品,分割您的市场占有率。但是有一点他们永远也无法模仿,就是您和客户的良好合作关系!拥有卓越的客户服务不但可以说服老客户,还可以和新客户建立新的良好合作关系,令客户满意度提升并拓展您的客户!竞争归根结底是对的竞争。

  影视明星陈宝国代言的品牌又添一个,已正式与无锡瑞年集团签约,成为瑞年集团的形象代言人。2006年12月1日,由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机,新广告片也于春节前大量投播。

  企业请明星代言已司空见惯,逐渐成为了时下广告界的风潮:打开电视看见的都是帅哥,走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。很多品牌尝到了明星代言的甜头,销量和知名度迅速飙升。

  所谓综合形象,涵盖了明星专业表现、明星个人形象、受众对明星的情感认同三个方面的影响因素。三个影响因素都有一系列的功能句子供被访者选择,以此鉴定明星在这三个方有哪种形象、有哪方面的吸引力。明星专业表现的得分标志了明星是否专业表现出众,是否是实力派,是否是社会公认的有贡献的公众人物等等。得分越高,明星作为信息源的专业性和可靠性就越高。明星个人形象的得分标志了明星的形象路线走向和在受众心中的感性认识。明星个人形象是由被访者选择一系列形容词进行评定的,或清纯,或成熟,或可爱,根据明星在不同方面的得分,广告主可以判断明星是否与所代言的产品品牌形象相吻合。受众对明星的情感认同的得分标志了明星的哪一部分特质获得了受众认同。

  明星代言的本质是利用明星的光环效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。利用明星广告代言有三大优点:1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度;2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度;3、通过名人的个性/形象魅力,强化品牌个性/形象。但是,明星代言也是一柄双刃剑,好的一面固然影响深远,让企业赚的盆满钵满,而其潜伏的风险一般企业却未必能看得清。

  并结合传播学的信息源四大理论模型(信息源可信性模型,SourceCredibilityModel;信息源吸引力模型,SourceAttractivenessModel;匹配假设,Match-UpHypothesis;意义迁移模型,MeaningTransferModel),从品牌资产和信息作用过程两方面出发,对明星广告价值进行全面的研究和分析。智道研究的“5认”模型基于科特勒教授(Professor.Kholer)的品牌资产管理理论,按照人类对事物从认识到喜爱的心理过程,研究品牌资产的现有状况,并对其进行评估和健康诊断。经过实践验证,测量信息和分析结果与品牌的市场表现高度相关。把该模型应用到明星广告价值研究上。

  人气旺,说明知名度高,也才能吸引观众眼球,甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。要是用过气明星,不仅很难打动消费者的心,还有可能给企业带来负面影响,观众会猜想,是不是这家企业在走下坡路请不起明星了,更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。百事可乐频繁换代言人,而且用的都是当下人气最旺的明星,抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理,使得百事后发制人,与可口可乐平分秋色。

  广告投得多,谁的声音就最响。而声音小的品牌,只能成为站脚助威者,为大品牌作了嫁衣裳。那么,怎样才能选择适合产品本身的明星代言,利用好明星价值,让花出的钱落地有声,落地砸坑呢?笔者认为不能盲目,要先思而后行。最主要的是关注以下。一思产品定位:代言人选择要以目标消费者为导向,要门当户对。产品市场定位锁定哪个层次、哪个年龄段目标消费者,产品价位如何,哪些明星气质、公众形象、影响力能与产品定位相匹配,这是选择明星的第一要素。但很多产品第一步就走错,只在意名气大不大,不考虑适合不适合,因此要“只选贵的,不选对的”。定位和明星之间毫不搭界,罗纳尔多代言金嗓子喉宝、超女周笔畅代言太太血乐,都让人不明所以。二思独占性:明星是稀缺性资源。

  形象好,既包括外在的容貌、气质要好,还包括明星的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)要好。因此,要充分考量明星的公信度。倘若明星自身形象不健康,过往有绯闻,都会影响到代言产品的效果,将很难保证该品牌不会,因为“好事不出门,恶事传千里”,一旦明星因为作风问题、思想问题,将殃及他所代言的品牌。比如某位明星,殃及到了她当时所代言的某品牌手机,该品牌停止广告投放,既浪费了大量的资金,又错过了***的市场机会,“赔又折兵”。

  但是话说回来,眼前没有问题并不表示以后不会出问题,即使先前没有问题,也要做好预案,“先把丑事安排在前面”,万一发生了什么意外,也好采取必要措施。

 
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